外鏈（External Link）是搜索引擎優化（SEO）永遠繞不開的話題，人們關注它，但又盡量避免談論它。相對於關鍵字（Keyword）來說，它的概念並不明確，而且常常被用於作弊，甚至在一些人的心目中，外鏈作弊是網站提高權重的必然方法之一。經過了這麼多年，我看到人們總在談論如何獲得更好的外鏈來源，但卻忽略了真正的正確建立外鏈的方法，這完全是本末倒置，所以我要在這裡與本文的讀者探討這個「古老」的話題，因為我認為健康的、正確的、有價值的外鏈是一個常青樹網站真正的價值體現。
文章前半段，我們將探討如何理解外鏈，為什麼要建立外鏈以及如何避免陷入外鏈作弊陷阱，而在文章後半段，我們將通過實例來演示如何正確地建立高質量外鏈，揭開關於高質量外鏈的秘密。
本文將探討關於外鏈建設的一般性方法和我總結出來的外鏈建設經驗。讓我們一起分享和總結我們的工作經驗，如果你有關於外鏈的個人想法，請不吝留言與其他讀者一同分享。我們都是走在一條路上的同行者，我們對彼此的分享關乎我們的路，並能夠成就彼此。
什麼是外鏈？
所有包含目標頁面資訊的連結都可以認為是外鏈，比如純文本URL、超鏈URL和錨文本URL，這三種形式最為常見，讓我們以以下的例子說明：
- 純文本URL：https://www.afk.tw/ ，這是一個不可以點擊的網址，以純文本顯示，用戶需要手動複製後自行訪問。
- 超鏈URL：https://www.afk.tw/ ，這是一個可以點擊的網址，以超連結顯示，用戶可以直接點擊。
- 錨文本URL：AFK營銷網站 這是錨文本URL，以超文本連結顯示，用戶可以直接點擊。文本部分具有連結的說明意義，且搜索引擎可理解。
根據外鏈（External Link）的實際應用場景，它還有多種表達方式：
- 反向連結（Backlink）：指其他網站指向你網站的連結，常用於SEO優化。
- 入站連結（Inbound Link）：指從外部網站指向你網站的連結。
- 外部連結（External Link）：指從一個網站指向另一個網站的連結。
- 引用連結（Referral Link）：指其他網站引用你網站內容時生成的連結。
- 導入連結（Incoming Link）：指從外部導入到你網站的連結。
- 單向連結（One-way Link）：指單方面從其他網站指向你網站的連結，無互惠。
- 友情連結（Friendship Link）：指網站間相互交換的連結，通常基於合作關係。
這些術語在不同場景下使用，但都涉及外部網站指向你網站的連結。我們將之稱呼為「外鏈」，它們的概念有時候並非分得那麼清楚，尤其是反向、入站、外部、單向等。在大多數情況下，我們接觸得最多的就是外部連結（External Link）這種外鏈形式。你也無須特意去關注這些術語，但你應當清楚的理解什麼樣的外鏈能夠起到什麼樣的作用效果。
首先，讓我們一同來回顧以下外鏈（External Link）的本質，無論WIKI百科或者其他人如何定義它，我們要首先理解外鏈的本質，才能理解它的工作機制。
外鏈（External Link）是互聯網的一個概念，連結本身沒有意義，只有建立在如谷歌這樣的搜索引擎上，外鏈才有意義。那麼谷歌是什麼？谷歌本質上就是一個巨大的圖書館，而每一個網頁就是一頁書（注意，是網頁，而不是網站）。外鏈就是不同書頁之間的關聯，當你看到一頁書，裡面有個線索指向另一頁，你可以點擊它，快速到達另一頁，就好像是頁面之間的快捷連結。
互聯網的頁面是相對靜止的，但資訊是流動的，而這個資訊流動過程就是通過超連結來實現的。人們從一個頁面跳轉到另一個頁面，在不同的網站（書本）之間跳躍，這就是網絡活動的本質體現。而谷歌採用了科學界的論文引用機制，將一個頁面指向另一個頁面的連結認為是「引用數」，當一個頁面的引用數字越大，則判斷該頁面的價值越高。
事實上真的如此嗎？我不確定。我們也經常碰到各種低質量的連結，將我們帶到奇怪的沒有什麼價值的頁面，不是嗎？但這就是谷歌的邏輯，我們只有遵守它，至少在大多數情況下，它是一個合理的邏輯，即如果你的網頁被引用的次數越高，你的網頁就越有價值。
具體來說，如果你獲得了充足的、可靠的外鏈，就意味著互聯網的其他網頁對你的網頁的價值的認可，它將帶來更多訪問量，並且使你的網頁在搜索引擎上的排名提高。比如用戶搜索「牙膏」，如果你是排名高的關於牙膏的頁面，將會優先展示出來，這也是搜索引擎對優質網頁的獎勵。
谷歌搜索引擎評估網頁價值的一個數值叫PageRank，簡稱PR值，它的得分原理就是外鏈的數量和網頁的質量。而其中高質量的外鏈會傳遞更多的權重，而權重就相當於點讚，就好像有很多人給你點讚，就說明你這個人很好。高排名的網頁就如同人類中的演藝明星，有很多人喜歡一個演員，那麼這個演員就能夠成為明星，因為有足夠多的人給他點讚。
外鏈作弊與危害
所以人們想盡一切辦法去推廣自己的網站/網頁，以增加知名度，讓更多的其他網頁引用自己，這本身是一種很自然的狀態，也是搜索引擎鼓勵人們這麼做的。但是事情發展到最後，人們只想增加自己的網頁引用數，而忽略了引用後面的實際意義和價值，這個行為就很快變成了盲目的互相交換連結，甚至是買賣連結，這就違反了搜索引擎的本意了。
由於外鏈對於PageRank如此的重要，所以即使到今天，人們依然不顧搜索引擎的警告，仍然在盡力通過作弊的方法提升自己的網頁權重，這些手段包括：
- 購買連結：通過付費獲取大量低質量或無關的連結，以快速提升排名。
- 連結農場（Link Farm）：大量網站相互連結，形成連結網絡，目的是操縱排名。
- 隱藏連結：通過隱藏文本或連結（如與背景同色）欺騙搜索引擎。
- 自動化工具生成連結：使用軟件自動生成大量低質量連結。
- 垃圾評論中的連結：在論壇、部落格等發布垃圾評論，並附帶連結。
- 鏡像網站：創建內容相同的多個網站，相互連結以提升排名。
- 過度交換友情連結：大量交換無關或低質量的友情連結。
- 偽造社交媒體連結：通過虛假賬號在社交媒體發布大量連結。
網絡就像一條巨大的河流，有人喜歡慢慢漂浮，而有人則希望快速漂流，每個人的想法都不同，我無意指摘外鏈作弊者，但我想說的是，如果你的目標是一個建立一個信譽良好，能夠存在幾十年甚至更久的網站，你應當愛惜你的網站，不要試圖通過作弊來獲取短期的流量，因為從長遠看來，外鏈作弊是一種網站自殺行為，它最終會毀滅你的網站。
一旦你的作弊行為被搜索引擎發現，將導致可怕的後果，那就是網站被降權，或者你的網站直接被從索引中移除，你再也無法搜索到你網站上的內容，其他用戶也搜索不到，你的網站理論上從互聯網中消失了。而很多人抱著僥倖的心理，覺得搜索引擎不會發現自己作弊，但很遺憾的是，搜索引擎從來都知道，只是它的反應比較慢而已，等它的反應出來的時候，你根本沒有申訴的機會（我們都知道向谷歌申訴幾乎是一件不可能的事）。
即使你忽然有一天幡然醒悟，覺得作弊不是一件好事，你打算清理掉那些低質量的外鏈，你會發現這是一件艱巨的工作，你很難擺脫那些低質量外鏈與你的關係，你需要付出巨大的精力和時間才能夠做到。所以一開始，就不要動心思作弊。而且即使清理掉垃圾外鏈，你仍然需要等待很長的時間來恢復搜索引擎對你的信任。
有句諺語叫「羅馬不是一天建成的」，成功需要耐心和踏實，急於求成往往事與願違，要給自己足夠的耐心，也要給網站成長的時間，就好像是種樹一樣，我們做好澆水、施肥和修剪的工作，其他就交給時間和陽光。
如何獲取真實外鏈
獲取外鏈是一種自然的行為，但不意味著你什麼都不用做。我們應當把外鏈建設重視起來，作為與網站內容創作同等重要的工作，因為根據谷歌的規則，高質量內容加上優質的外鏈，才能夠更好的得到PageRank值。
首先我們需要創作原創性的有價值的內容。原創永遠是互聯網最重要的核心價值，沒有之一，所有的一切都是為原創內容服務的。原創並不是指完全特立獨行、稀有罕見的內容，而是出自於你本人的創作，可以是特定內容，也可以是你的看法，就好像本篇文章，就出自我本人的原創，那麼它來自於我的想法，自然就是原創的，因為包含了我的想法和態度。
其次評判原創內容的質量就是是否有價值，我們需要再三的思索一個問題，即讀者（網站用戶）是否能夠從我提供的原創內容中獲得幫助，是否能夠獲得實用的內容？我們要不斷的問自己，不斷的評估自己的原創內容，盡量去給予用戶真實的、實用的內容。只有用戶真的認為你的內容有價值，其他網站才會引用你的內容，從而產生連結。而這就是自然外鏈。
但這遠遠不夠，對嗎？尤其是如果我們的原創內容並非行業級別的大網站出品，人們也許會欣賞你，但不會積極引用你，對嗎？這是很現實的情況，也就是說，僅僅依靠高質量的原創工作並不能夠吸引足夠數量的自然外鏈。
所以我們需要更多的方法來獲得外鏈，並且確保這些方式是合適的、合乎搜索引擎規則的，比如以下的方法：
- 客座部落格（Guest Blogging）：在其他相關領域的部落格或網站發布文章，並在文章中附帶指向自己網站的連結，選擇與自身領域相關的高質量網站，確保連結的相關性和權威性。
- 資源頁面連結：尋找與自身領域相關的網站，尤其是那些有「資源頁面」（Resource Page）的網站，聯繫站長，建議將自己的網站作為有用資源添加到他們的頁面上。
- 社交媒體推廣：在社交媒體上分享內容，吸引更多用戶訪問和分享，社交媒體連結雖不計入SEO權重，但能增加曝光，間接吸引自然外鏈。
- 合作與採訪：與行業內的博主、媒體或專家合作，接受採訪或參與活動。在採訪或合作內容中附帶指向自己網站的連結。
- 提交到高質量目錄：將網站提交到權威的行業目錄或分類目錄（如Google My Business）。避免低質量的目錄網站，以免被搜索引擎視為垃圾連結。
- 創建工具或資源：開發免費工具、模板或資源（如電子書、Chrome Plus、Wordpress Plus等）。這些資源容易被其他網站引用和連結。
- 論壇和社群參與：在相關行業的論壇、社群（如PIXNET、VOCUS）中積極參與討論。在簽名檔或回答中附帶指向自己網站的連結（如果平台允許）。
- 新聞稿發布：撰寫新聞稿並通過正規渠道發布，吸引媒體報導和連結。
- 競爭對手分析：使用工具（如Ahrefs、SEMrush）分析競爭對手的外鏈來源。嘗試從同樣的來源獲取外鏈。
看一看，有沒有自己可以用到的外鏈獲取方式。這些方式並不是說要求你全部用到，只要能夠用好其中某一項，都能夠收穫很不錯的外鏈。有些方式沒有列出，比如你如果有高校的資源，在學校網站上發布一篇文章並帶有指向你的網站的外鏈，其效果會非常好，因為.edu的域名帶來的外鏈永遠是搜索引擎認為最有價值的。
我個人對外鏈的理解：我認為外鏈就是影響力，而影響力則來源於長久的持之以恆的「推廣」。我打個比方，我需要把一輛手推車推到橋頂，橋頂就代表我的網站被谷歌搜索引擎認可，得到了很好的排名，那麼下橋的過程我將毫不費力的獲得很多流量。但是最難的是把手推車推到橋頂這個過程，這個過程需要我們自己去推廣自己的網站，直到把它推到橋頂。所以，在享受搜索引擎給你的獎勵之前，請努力推廣自己的網站，增強自己的影響力吧。
三分鐘建立高質量外鏈
根據上述我們羅列的獲取外鏈的方式，您也許會發現一個問題，那就是獲取方式總是存在著至少一個缺點，要麼是成本太高，如採訪方式和新聞稿發布方式，要麼就是需要去求人，如資源頁面連結方式。那麼有什麼辦法能夠建立高質量外鏈，並且控制權是在自己手裡呢？
聰明的你一定想到客座部落格模式是最簡單的方法，我們可以利用第三方平台來建立我們的高質量連結，對嗎？或者實際上你已經這麼做了。但大多數人可能不知道的是，很多時候我們自己做的外鏈是錯誤的，是不被搜索引擎認可的低質量外鏈，你可以反向查找到這些外鏈，但實際質量你並不清楚是高還是低，是否能夠給你抬高權重。
舉例來說，我們大多數人喜歡做外鏈的模式是單文多平台複製，比如你有一個獨立站，你寫了一篇文章，然後你把這篇文章發布到各個第三方平台，並且聰明的加上了轉載連結來指向你的獨立站，認為這樣就成功的建立了外鏈，對嗎？但很遺憾的是，這樣做是錯誤的，這樣雖然能夠建立外鏈，但外鏈的質量很低，原因主要是以下的問題：
- 谷歌等搜索引擎更關注自然生成的外鏈，而不是你自己發布的內容中的連結。
- 重複內容問題：轉載文章對獨立站文章的權重提升作用很小，甚至可能帶來負面影響，谷歌可能會認為平台的文章是原始版本，而你的獨立站文章是重複內容，導致獨立站文章的排名下降。
- 權重分散：如果平台權重較高，谷歌可能會優先收錄平台的文章，而不是你的獨立站文章。
- 大多數平台無法使用canonical標籤和重定向，無法向搜索引擎申明自己的文章的原始版本連結。
所以同文分散複製的辦法，不是一個建立高質量外鏈的好主意。而如果我們另外寫一篇相同關鍵字，但完全截然不同的文章（同質化低於30%），發布在第三方平台上，再進行引用，就合乎搜索引擎的規則了，但是這樣的成本太高了，而且每一個平台你都要寫一篇完全不同的文章（同質化低於30%）來分別建立外鏈。
那麼我們應該怎麼做，才能夠既利用好第三方平台，又能夠建立真實有效的外鏈呢？其實答案並不難猜，但需要我們理順思路：
首先我們把獨立站文章，也就是我們需要抬高權重的文章，認為是一個問題的答案，這篇文章的核心就是為特定的問題提供答案的。然後我們在第三方平台來寫另一篇文章，而這篇文章是專門用來建外鏈的問題，所以需要提出問題，但不回答，而是用這篇獨立站的文章作為答案的引用。
我們就以你正在閱讀的這篇文章作為例子來說明。我們這篇文章講的是什麼？講的是如何建立高質量外鏈。
接下去我要去VOCUS平台，發布一篇新的文章，這篇文章講的是在外鏈建設過程中遇見的問題，比如「外鏈建設中的7個容易犯的錯誤」，以求知的態度去寫，然後在這篇文章的尾部，我會提到，我找到了一篇不錯的詳細的外鏈建設指南，對我很有啟發。
所以如果你注意到的話，你會發現，我在VOCUS上寫的文章是關於外鏈的內容，而提供的引用連結（即本文）也是外鏈的內容，所以我首先達到了話題相關性，然後我再採用錨文本<關於高質量外鏈的文章>來引用本篇文章，從而使搜索引擎能夠理解我的引用意圖。而我在VOCUS中的文章與本文沒有任何同質化的問題，重複率低於1%。現在你就明白我的意圖了，我通過在第三方發文和分享自己思考的方式，達成了我們建立高質量外鏈的目的。這個過程我們需要保持三個注意點：
- 平台文章與獨立站文章之間同質化越低越好。
- 平台文章內容與獨立站文章內容盡量屬於同一話題領域。
- 平台文章作為問題，而獨立站文章作為解決問題的答案引用。
所以，以本次外鏈建設為例子，我在VOCUS發表一篇叫《外鏈建設中7個容易犯的錯誤》的文章，在這篇文章裡，我前半段先寫關於外鏈建設的一些錯誤，這樣就給這篇文章定性為「外鏈建設」相關的話題，然後我在文章的後半部分去寫關於外鏈建設的疑問和我自己的思考，在思考裡加上本篇《三分鐘建立高質量外鏈的秘密》的錨文本引用。這整個過程就能夠建立起關於這個話題的高質量外鏈了。如有可能，我還可以在其他文章平台去引用VOCUS上的《外鏈建設中的7個容易犯的錯誤》，從而形成循環引用，同時提高被引用和引用的引用的文章的權重。
以這個思路，你可以每天都寫一些短文發在平台上，用於外鏈的引用。平台文章有個好處就是，你不需要寫長文，因為平台用戶的特點是沒耐心看太長的文章，要直接切入重點並列出你的思考，將引用的連結放在你的思考中。
我們可以看到，我們這樣建設的外鏈，能夠掌握在我們手裡，我們還可以經常修改這些平台文章來促進它的閱讀量。而這種外鏈建設的過程是合理且合法的，受搜索引擎的支持，屬於高質量的外鏈建設。但是需要注意的是，不管是我們用來「引流」的文章，還是你最終需要建設外鏈的文章，都要盡量突出你的原創性，要盡量給予用戶幫助和實際價值，至始至終的遵守搜索引擎的規則，為用戶創造價值，我們本身才有價值。
