在Google提出的網站相關性、實用性之外，還有一個綜合性的網站評價概念，就是品牌權威性。擁有高域名權威的網站不僅能夠在搜尋引擎結果中獲得更高的排名，還能顯著提升用戶的信任度和品牌的可信度。品牌和權威是結合而成的，它代表了網站在某一垂直領域的話語權，也是Google鼓勵網站內容成為特定領域的專家的體現。如何建立品牌，如何建立權威，如何透過高品質的內容來提升網站的權威，是2022年後每個網站主應該思考的問題。
高品質內容是最優先考慮的問題，沒有高品質內容，一切無從談起。除了高品質頁面內容外，我們還需要重複圍繞這個概念對網站進行優化，加強網站的品牌識別度，提升網站的權威。這是一個長期的工作，無法一蹴而就，但這個問題非常重要，也是網站發展過程中不可忽視的問題。網站權威性應成為每個想要建立品牌的網站的發展方向。要讓Google認可你的網站為權威內容，需要從內容品質、技術優化、信任背書、使用者訊號等多維度著手。以下是具體策略和工具推薦：
一、內容層面：E-E-A-T深度優化
E–E-A-T是Google品質評分指南中提出的概念，即專業、權威、可信度。為了更好地評估搜尋結果，Google在E-A-T 中增加了E (Experience)。內容是否也顯示它是基於某種程度的經驗產生的，例如實際使用了一個產品、實際去過一個地方或傳達了某個人的體驗？在某些情況下，最令您最重視的應該是親身體驗過這個主題的人所製作的內容。所以在更新版的品質評分指南中，在原來的E-A-T中增加了E (Experience)，成為新的E-E-A-T準則。那麼如何進行E-E-A-T的優化呢？主要從這幾個方向來考慮:
- 提升專業（Expertise）
- 作者資格：每篇文章標註作者身分（業界認證、從業年資、成功案例），新增作者頁連結個人簡介/領英資料。
- 引用權威來源：文章中引用Google官方指南、學術論文、行業白皮書，並添加超連結（避免鏈向低品質站）。
- 原創研究：定期發布產業研究報告（如《2024年SEO趨勢調查》）、案例分析（以真實資料證明效果）。
- 內容深度與覆蓋
- 長尾關鍵字涵蓋：用Ahrefs/SEMrush分析使用者搜尋意圖，針對「SEO工具比較」「WordPress建站常見錯誤」等長尾問題寫專題。
- 內容更新機制：設定季度性內容回顧（如「2024年更新版SEO檢查清單」），在文章頂部標註最後更新時間。
- 內容形式升級
- 多媒體化：關鍵教學配影片解說（上傳至YouTube並嵌入頁面），複雜概念以資訊圖表呈現（提高分享率）。
- 互動工具：開發免費小工具（如「SEO難度評分器」「內容關鍵字擷取工具」），增加使用者停留時間。
二、技術SEO：強化信任訊號
- 網站效能優化
- 以PageSpeed Insights優化至90分以上，開啟CDN（如Cloudflare），壓縮圖片為WebP格式。
- 確保行動裝置體驗：透過Google Mobile-Friendly Test，停用彈窗遮擋主要內容。
- 結構化資料標記
- 新增FAQPage（針對教學類別）、HowTo（建置步驟）、Article（作者、發佈時間）等Schema。
- 使用Google Rich Results Test驗證標記是否正確。
- 安全與合規
- 啟用HTTPS，定期用SSL Checker偵測憑證狀態。
- 新增GDPR合規的隱私權政策頁，明確說明資料使用方式。
三、權威性背書建設
- 高品質外鏈策略
- 客座部落格：在Backlinko、Search Engine Journal等產業站發布深度文章，文中自然連結回自己網站。
- 資源型外鏈：建立「SEO工具大全」「建站必備外掛程式清單」等資源頁，吸引同儕自發性引用。
- 資料合作：將原創研究資料授權給媒體使用（要求註明來源）。
- 品牌提及監控
- 用Mention或Google Alerts監控品牌名稱被提及但未連結的情況，聯絡對方加入連結。
四、用戶行為訊號提升
- 降低跳出率
- 文章內加入相關內容推薦模組（如「你可能需要的網站架設工具」）。
- 在長文中插入目錄導航（使用TOC插件），幫助使用者快速定位。
- 鼓勵互動
- 在教學最後加上「作業」（如「嘗試用本文方法分析你的網站」），引導評論提問。
- 設定“內容更新訂閱”，提醒用戶回訪查看新資料。
五、工具與監控
- 內容優化：以Clearscope分析TOP10競品內容結構，補充缺失知識點。
- 流量分析：Google Search Console重點監控「顯示次數高但點擊率低」的關鍵字，優化標題標籤。
- 競爭對手追蹤：SEMrush的「Position Tracking」監控對手排名變化，針對性調整策略。
六、長期信任構建
- 專家合作：邀請Neil Patel類產業KOL進行專訪，發布聯合研究。
- 業界認證：申請Google News合作、加入BBB（商業改進局）等認證系統。
- 使用者評價：設定獨立評價頁，展示真實使用者建站/SEO效果提升案例（附前後資料比較）。
關鍵執行步驟：
- 3天內：檢查現有文章作者資訊是否完整，安裝Schema標記插件。
- 2週內：產出1份原創產業報告，主動推送給10個相關媒體。
- 1個月內：優化全站載入速度至3秒內，完成行動端適配測試。
- 季度目標：取得至少3個.edu/.gov外鏈，發布2個互動工具。
透過系統化輸出深度內容+技術細節打磨+權威資源連動，6-12個月可大幅提升Google對網站權威性的評級。
